掘金文创市场 ，酒店的“文化之旅”还需要这些思考

8月20日，"漫画中国·雅谷文创"在位于杭州西湖边的蝶来雅谷泉山庄揭牌，自此雅谷文创成为漫画中国的第七个工作室，也是"漫画中国"为100个景区创作的第18站。事实上，雅谷文创并不是浙旅蝶来酒店集团在文化创意领域的第一次跨界创新。早在7月31号，浙旅蝶来酒店集团就以寻找传统酒店个性化、打造新型酒店特色化为目的，发布了“蝶来有礼”系列文创产品，探索了“酒店+文创“的非标准化酒店产品，以不断创新丰富产品内涵为宾客提供更深度的住宿体验，并为酒店寻找新的盈利增长点。短短一个月时间，浙旅蝶来酒店集团就在文化领域动作频频，足以可见其想在文化领域掘金的野心。

　　近几年，以强调服务、体验为主的酒店行业纷纷开启了“酒店+文创“的探索和创新。不论是中档酒店品牌还是高档酒店品牌为了将酒店和文化挂钩，都耗费了不少心思，究其根本都是看重文创产业的超强掘金能力。

　　文创产业市场有多大?

　　从故宫文创事业的如火如荼，到《白蛇缘起》、《哪吒之魔童降世》一系列文化IP的涌现，让大家越来越重视产品的文化内涵，也让投资人看到了文创市场令人欣喜的经济效益。文创产业作为一种新兴产业不仅翻新着文化，也展示了“创意经济”未来无限的市场发展潜力。党的十八大报告更是明确提出，到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业。

文创与设计服务业近年来规模也在不断扩大，2013年文创和设计服务增加值3495亿元，占文化及相关产业比重16.4%。2016年增至5843亿元，占比19%。2017年创意设计服务增加值4537亿元，占比 13.1%。

　　庞大的市场潜力，使文创产业投资者热情高涨，文创产品和服务也逐渐丰富多样。文创产品不仅具有使用价值，更在传承传统文化、反映民众生活、体现大众审美等方面发挥着重要作用，但就目前文创产品的整体开发情况来看，酒店搞文创还是有些难度，想要吸引更多年轻消费者关注还需要更深入的文化探索。

　　开发多样化多层次文创产品

　　2018年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强文物保护利用改革的若干意见》指出，文物博物馆单位要强化基本公共文化服务功能，盘活用好国有文物资源。支持社会力量依法依规合理利用文物资源，提供多样化多层次的文化产品与服务。

　　开发多样化多层次的文创产品对于酒店来说也同样重要。以蝶来酒店为例，其“蝶来系列”文创产品，以集团为主导，以旗下各酒店特色为设计根本，贴合酒店调性对文创产品进行个性化的挖掘和创新。